Swag är inte bara en term utan närmare bestämt ett globalt fenomen. Ursprungligen kommer ordet från tidigt 1800-tal, då det användes för att beskriva en tjuvs stulen egendom. Under 1960-talet fick ordet en annan innebörd, där det blev en förkortning för ”Secretly We Are Gay”. Under 1990-talet och 2000-talet ändrades betydelsen igen och var då snarare associerat med gangster- och hiphopkultur. Det kan ses som synonymt till coolhet, självförtroende och att vara ”på topp”. Ordets användning kan variera, allt från självkänsla och status till attribut och objekt.
En av de mest bemärkta anledningarna till att Swag blev en trend på 2010-talet var på grund av den kanadensiske artisten Justin Bieber, som använde den i sina låtar och på sociala medier. Rappare som Lil Wayne, Jay-Z och Kanye West använde också ordet flitigt, vilket bidrog till dess spridning. Men swag behöver inte nödvändigtvis förknippas med pengar och lyxvaror. Det har mer att göra med utstrålning och attityd och den unika stilen hos en individ.
Trots att termen fortfarande finns kvar i någon mån har dess popularitet minskat. Swag är dock fortfarande en term för ”goodies” på konferenser och events, där företag kan ge bort gratisprodukter märkta med sina logotyper. Trots detta är ordets ursprungliga betydelse, ”cool” eller ”med stil”, det som för det mesta refereras till när begreppet swag används.
