Gucci, etablerat 1921 av Guccio Gucci, är ett berömt italienskt varumärke känt för sina lyxvaror, däribland handväskor, kläder och accessoarer. Men ordet ”Gucci” har varit ett populärt uttryck i urban slang sedan 2000-talets början. I denna kontext är ”Gucci” inte relaterat till lyxvaror, men den positiva konnotationen lever kvar. När någon säger att något är ”Gucci”, innebär det normalt att allt är bra, i ordning eller attraktivt.
Uttrycket verkar ha anammat sin lyxiga ursprungliga association och ombildat det till slang för ”fantastisk”, ”bra” eller ”cool”. Det är också användbart att notera att detta slanguttryck oftast är förknippat med ungdomars språkbruk och används flitigt inom olika sociala medieplattformar. Ofta kan vi se artister och inflytelserika individer använda detta uttryck vilket även bidrar till dess popularitet.
Trots att Gucci är ett varumärke först och främst, har popkulturens inflytande gjort att uttrycket fått en bredare innebörd. Och även om vissa kan anse att det minskar varumärkets prestige, verkar det som det bara har ökat dess relevans på den kulturella scenen. ”Gucci” som en figur av tal är definitivt ett tecken på vår tids rörlighet och att gränsen mellan hög och låg kultur är mer flytande än någonsin.
