Ordet fronting kommer ifrån engelskans ’to front’ vilket i detta sammanhanget betyder att fejka, låtsas eller försöka ge ett visst intryck. Det har sitt ursprung i hiphopkulturen och används när någon försöker ge intryck av att vara något de inte är; rikare, tuffare, mer framgångsrik etc. än vad de egentligen är. Det kan också gälla att man försöker dölja sin riktiga identitet eller bakgrund.
Inom musikindustrin används termen ofta för att beskriva när artister skapar en image eller persona som är överdriven, eller kanske till och med helt falsk, för att passa in i en viss genre eller nå kommersiell framgång. Denna sorts fronting kan ses både hos enskilda artister och stora skivbolag. Framförallt inom genrer där vissa ämnen, attityder eller livsstilar glorifieras, kan det vara frestande för artister att anamma dessa imagor oavsett om de stämmer överens med deras verkliga liv eller inte.
Fronting kan också observeras på företagsnivå där det ofta används för att beskriva när företag marknadsför sig som mer etiska, grönare eller mer socialt ansvarstagande än vad de egentligen är. Detta brukar ofta komma fram i debatter om greenwashing, där företag i sin marknadsföring understryker vikten av hållbarhet samtidigt som deras faktiska ledning, drift och resultat talar emot detta.
