Clickbait, ett sammansatt begrepp av ”click” och ”bait”, refererar till den digitala marknadsföringen som använder sensationella eller missvisande rubriker för att locka personer till att klicka på en länk, oftast med syftet att öka sidvisningar och generera reklamintäkter. Det kan vara frasen ”du kommer aldrig tro vad som hände härnäst” eller ”10 saker du inte visste om din favorit film”, som väcker din nyfikenhet och får dig att klicka för att se mer.
Inom digitala medier är clickbait ett tvåeggat svärd. Å ena sidan kan det driva enorm trafik till en viss webbsida och används därför ofta av marknadsförare. Men å andra sidan kan det leda till förtroendesprickor mellan webbsidor och läsare. Om besökarna regelbundet dras till en sida med löften om engagerande innehåll bara för att få veta att innehållet inte lever upp till hype, kan de känna sig lurade och vända sig bort från webbplatsen i framtiden.
Trots att clickbait ofta ses negativt för sin sensationella och ibland vilseledande natur, är det en effektiv teknik för att fånga användarnas uppmärksamhet i den ständigt ökande informationsfloden på nätet. Att förstå vad clickbait är och hur det fungerar kan hjälpa oss att navigera mer kritiskt i digitala medieutrymmen, och kanske till och med urskilja det verkliga innehållet från hype.
